Чем отличается продвижение одного врача и целой клиники?
Логика маркетинга врача или продвижения клиники примерно одинакова.
Мы строим стратегию под поисковый трафик. Это заявки из Яндекс и Google - в них ваши пациенты каждый месяц ищут нужные им услуги, которые Вы оказываете. Наша задача, чтобы сайт был на первых позициях и приводил целевых клиентов на сайт.
Этой цели подчинена и работа с платной рекламой Яндекс Директ.
Все крутится вокруг сайта. Он должен быть качественным, продающим, оптимизированным под рекламу и SEO.
Сайт врача менее сложный, поэтому стоит несколько дешевле, чем сайт для клиники.
Мы помогаем выполнить упаковку личного бренда врача, сформулировать его нишу (позицинирование), сегментировать ЦА, демонстрировать экспертность через контент (клинические случаи, отзывы, видео).
Но на сайте врача, в любом случае, должна быть информация о клинике, где он ведет прием. Это важно для доверия к врачу.
Когда ждать первых результатов от продвижения?
Первый этап - создание продающего сайта. Это 2 месяца. Пока идет работа с сайтом, максимум, что можно сделать параллельно - это упаковать врача на Продокторов.
После того как сайт готов, идет запуск Яндекс Директ. Здесь первые результаты могут быть с первой недели работы.
Заявки из SEO начинают идти спустя 2 месяца от запуска продвижения. В перспективе это основной канал заявок, где их больше всего и они самые дешевые.
Вы даете прогноз по количеству заявок, клиентов?
Это технически невозможно сделать, т.к. результат зависит от множества факторов: город, количество направлений в продвижении, уровень спроса в конкретном городе, цены на услуги, известность врача, что пишут в отзывах о нем, бренд клиники, к которой он привязан и так далее.
Количество заявок можно регулировать
-Расширяя направления услуг (добавляя страницы на сайте)
-Добавляя каналы продвижения (SEO, Яндекс Директ, Продокторов)
Что потребуется от врача?
- Прислушиваться к нам в вопросах маркетинга, разработки специальных предложений на первый контакт с врачом.
- Уделять время на интервью, обсуждения и согласования особенно на этапе маркетинговой упаковки, аналитики и проработки личного бренда
- Собрать контент для сайта (фотосессия, примеры работ, клинические случаи, отзывы, регалии, дипломы)
- Организовать оперативную обработку заявок с сайта, это может быть помощник врача
- Уметь продавать в кабинете свои услуги
